蘋果正在加快設(shè)備AI（人工智能）化，以追趕其他手機(jī)、電腦廠商的AI進(jìn)程。
近日有消息稱，iPhone或?qū)⒂蒙螩hatGPT。據(jù)澎湃新聞等媒體報(bào)道，5月11日，蘋果公司被曝正與OpenAI敲定一項(xiàng)協(xié)議，今年將后者的部分技術(shù)引入iPhone。借此蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機(jī)器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。不過，上述功能和集成的具體細(xì)節(jié)目前仍未知曉。報(bào)道稱，蘋果已接近與OpenAI達(dá)成協(xié)議，同時(shí)也并不能保證兩家公司之間的交易會(huì)立即宣布。
上述消息引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。截至5月13日收盤，蘋果概念股立訊精密（002475.SZ，股價(jià)30.58元，市值2195.04億元）上漲3.66%，歌爾股份（002241.SZ，股價(jià)16.8元，市值574.08億元）上漲3.7%，藍(lán)思科技（300433.SZ，股價(jià)14.67元，市值731.04億元）上漲2.23%。
今年2月，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克曾罕見對(duì)外透露，公司正在積極開發(fā)生成式AI軟件功能，將在iOS 18中引入由大型語言模型支持的新Siri功能，而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機(jī)型，這些功能將在“今年晚些時(shí)候”向客戶提供。
與安卓手機(jī)廠商相比，當(dāng)前蘋果在生成式AI方面的布局較為滯后。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤于今年1月在社交媒體上發(fā)文稱，蘋果已下調(diào)上游關(guān)鍵半導(dǎo)體零組件，2024年iPhone出貨預(yù)估至2億部（同比衰退15%）。高階手機(jī)新設(shè)計(jì)的典范是AI和折疊手機(jī)。
而OpenAI作為人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，其研發(fā)的ChatGPT已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出領(lǐng)先的性能。分析人士認(rèn)為，若能與OpenAI達(dá)成合作，蘋果不僅可以縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，還可以利用OpenAI在人工智能領(lǐng)域的積累迅速提升自家產(chǎn)品的智能化水平。
圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝
iOS 18或?qū)⒋钶dChatGPT功能
智能手機(jī)作為當(dāng)下最受矚目的電子消費(fèi)產(chǎn)品，近年來在創(chuàng)新方面卻屢遭瓶頸，在市場(chǎng)出現(xiàn)飽和、結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過去后，如今對(duì)手機(jī)廠商們而言，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要。目前來看，基于快充、OLED顯示屏等的創(chuàng)新給用戶帶來的體驗(yàn)有限，而人工智能的創(chuàng)新則被視為改變手機(jī)行業(yè)發(fā)展瓶頸和實(shí)質(zhì)性提升手機(jī)廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
2023年以來，隨著ChatGPT爆火，智能手機(jī)廠商們紛紛加碼AI相關(guān)技術(shù)。其中，華為在2023年8月發(fā)布的Mate 60系列手機(jī)即搭載盤古大模型，同年11月，OPPO與vivo相繼發(fā)布端側(cè)大模型，旗艦手機(jī)均搭載AI消除等AI應(yīng)用，硬件配置也已提前滿足后續(xù)進(jìn)階AI應(yīng)用的算力需求；今年年初，榮耀在2023開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布全新操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，并推出70億參數(shù)的端側(cè)平臺(tái)級(jí)AI大模型“魔法大模型”；三星則推出主打AI概念的手機(jī)Galaxy S24，Galaxy AI以本地和云端AI相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)通話實(shí)時(shí)翻譯、即圈即搜、創(chuàng)意影像編輯等功能。
然而，令不少“果粉”感到遺憾的是，作為目前全球市值最高的科技巨頭，蘋果截至目前仍未推出類似AI消除、AI智能通話摘要等功能，也未在端側(cè)搭載大模型，給外界帶來蘋果在AI領(lǐng)域相比安卓陣營(yíng)較為落后的印象。
據(jù)媒體報(bào)道，近日，蘋果公司被曝正與OpenAI敲定一項(xiàng)協(xié)議，今年將后者的部分技術(shù)引入iPhone。借此蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機(jī)器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。不過，上述功能和集成的具體細(xì)節(jié)目前仍未知曉。此外，報(bào)道援引知情人士的話稱，蘋果同時(shí)與谷歌就授權(quán)Gemini聊天機(jī)器人進(jìn)行了談判。
不過，截至目前蘋果方面并未公開回應(yīng)。Canalys分析師Kieren Jessop則對(duì)記者透露，蘋果一直在與谷歌和OpenAI等公司進(jìn)行談判，討論AI功能的協(xié)作和集成。蘋果首次大力進(jìn)軍生成式AI很可能是在下個(gè)月的WWDC（全球開發(fā)者大會(huì)）上，屆時(shí)將改進(jìn)Siri、Journal及其開發(fā)工具套件等功能。“據(jù)報(bào)道，蘋果將通過配備自家處理器的數(shù)據(jù)中心，在今年內(nèi)提供一些AI的功能，這是蘋果為旗下設(shè)備注入AI而努力的一部分。”
此外，一位不愿意具名的券商分析師分析稱，“目前ChatGPT在手機(jī)上的搭載方式是以APP的形式，所以海外的iPhone用戶想使用ChatGPT直接下載APP即可，所以雙方合作的內(nèi)容如果可以把蘋果自帶的Siri語音助手進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)是一個(gè)比較大的變化。這樣對(duì)國(guó)內(nèi)用戶來說，即便不下載ChatGPT也可以使用各種各樣的聊天對(duì)話等功能，并且基于OpenAI在AI領(lǐng)域的積累，蘋果也將增強(qiáng)其在智能交互領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力以及縮短研發(fā)周期等”。
事實(shí)上，面對(duì)激烈的AI技術(shù)角逐，蘋果與OpenAI的合作使人們有理由期待一個(gè)更加智能、更加互動(dòng)的Siri，對(duì)于蘋果來說，這可能也是鞏固其在全球科技領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的重要一步。
當(dāng)前，一些具體的端側(cè)AI功能用例包括在硬件優(yōu)化方面，AI可以根據(jù)用戶行為或場(chǎng)景為操作系統(tǒng)提供幫助以優(yōu)化電池壽命或相機(jī)成像；在圖像和視頻編輯方面，除了消除物體和智能摳像，用戶還可以利用AI驅(qū)動(dòng)的功能獲得更心儀的照片以及更好的視頻編輯體驗(yàn)，如自動(dòng)顏色校正、背景替換等；內(nèi)容摘要方面，AI將能夠從各種格式（例如，音頻、視頻、電子郵件附件）的長(zhǎng)篇內(nèi)容提取內(nèi)容，生成簡(jiǎn)潔的摘要等。
前述券商分析師稱，“目前各大廠商之間的AI應(yīng)用趨于同質(zhì)化，蘋果和OpenAI合作的話，能達(dá)到什么水平讓大家比較期待”。事實(shí)上，廠商們期待的更理想化的功能是，AI助手可以深度集成于操作系統(tǒng)，擁有理解與預(yù)測(cè)用戶需求的能力，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)無縫銜接的跨應(yīng)用服務(wù)提供支持。
蘋果AI新動(dòng)向：M4芯片亮相iPad Pro 加速AI技術(shù)研發(fā)
2022年11月，美國(guó)OpenAI公司正式公開發(fā)布全新對(duì)話式AI模型ChatGPT，點(diǎn)燃了AI的“iPhone時(shí)刻”。ChatGPT操作簡(jiǎn)單，同時(shí)具有編程、撰寫論文、回答問題等多種功能，迅速得到了公眾的廣泛關(guān)注。發(fā)布僅一周后，ChatGPT的注冊(cè)用戶數(shù)量就突破了100萬人，兩個(gè)月后，注冊(cè)用戶就超過了1億人。2023年1月，微軟宣布與OpenAI合作，推進(jìn)人工智能開發(fā)與應(yīng)用投資，正式拉開2023年人工智能飛速發(fā)展的篇章。
圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝
隨后，人工智能進(jìn)入了“百模大戰(zhàn)”的局勢(shì)，從科技巨頭到中小創(chuàng)業(yè)者，都在不斷開發(fā)新的大模型，力求能在人工智能市場(chǎng)中占取份額。OpenAI除了推出ChatGPT，還在文生圖領(lǐng)域持續(xù)改進(jìn)DALL·E模型，在文生視頻領(lǐng)域構(gòu)建Sora模型。谷歌緊隨其后，發(fā)布Gemini模型參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。Meta在人工智能領(lǐng)域采取開源發(fā)展戰(zhàn)略，推出了Llama大模型，并在開源社區(qū)的支持下快速提升性能。中國(guó)也不斷加緊人工智能開發(fā)，產(chǎn)生了百度文心一言、阿里通義千問、科大訊飛人工智能等一批成果。
然而，截至目前，蘋果在AI這場(chǎng)技術(shù)變革中仍未擔(dān)任主角。不過，近段時(shí)間以來，蘋果在AI領(lǐng)域動(dòng)作不斷。
5月7日晚間，不同于以往“擠牙膏”式的更新，蘋果在新款iPad Pro上首發(fā)搭載新一代M4芯片，而非此前預(yù)測(cè)的M3芯片。據(jù)悉，M4芯片搭載了全新神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎主要負(fù)責(zé)機(jī)器學(xué)習(xí)部分，例如面容解鎖、圖像處理等，搭載M4芯片的產(chǎn)品將在這些應(yīng)用上大幅提升執(zhí)行效率。蘋果方面還介紹稱，“與輕薄型PC處理器相比，M4芯片用四分之一的功耗即可實(shí)現(xiàn)相同的性能，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎更是超越目前市面上所有的AI PC。”
蘋果M4芯片率先用在新款iPad Pro上的非常規(guī)做法令人好奇，這似乎顯示出蘋果在AI技術(shù)研發(fā)上的加速步伐，而iPad則成為蘋果AI終端排頭兵的角色。
Canalys分析師Kieren Jessop認(rèn)為，蘋果的硬件已經(jīng)為AI新功能做好了充分的準(zhǔn)備，現(xiàn)在拖后腿的是軟件。“我預(yù)計(jì)iPad、macOS和iOS會(huì)有一些大的更新，這將充分利用蘋果的芯片。”
東吳證券在5月發(fā)布的研報(bào)中表示，蘋果注重從芯片、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)、軟件等多層面的軟硬協(xié)同，為AI應(yīng)用鋪墊。其M4芯片使用第二代3nm（納米）制程工藝打造，相比M2專業(yè)渲染性能提升4倍、中央處理器性能提升1.5倍，其搭載的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎可為各類AI任務(wù)提速，每秒運(yùn)算速度達(dá)到38萬億次。M4的強(qiáng)悍性能已提前滿足未來AI應(yīng)用的硬件需求，作為AI基礎(chǔ)設(shè)施保障大模型、AI應(yīng)用等流暢運(yùn)行。
與此同時(shí)，Canalys在報(bào)告中還指出，新款iPad Pro的發(fā)布顯示了蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上的堅(jiān)定決心。但縱觀過去一年的市場(chǎng)表現(xiàn)，蘋果無論是在手機(jī)還是平板等市場(chǎng)同時(shí)面臨產(chǎn)品創(chuàng)新的挑戰(zhàn)和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)的壓力，而在競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈的大中華地區(qū)，蘋果的營(yíng)收連續(xù)三個(gè)季度下滑。這樣的市場(chǎng)情況下，無論在市場(chǎng)策略還是產(chǎn)品方面，蘋果或許需要有更大的勇氣去進(jìn)行突破并勇于承擔(dān)相應(yīng)的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。通過不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新和AI技術(shù)的深入整合，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持其領(lǐng)先地位，并繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
“生成式AI是‘蘋果所有產(chǎn)品的關(guān)鍵機(jī)遇’，整合軟硬件、自研芯片、對(duì)隱私和安全的保護(hù)會(huì)是蘋果在AI競(jìng)賽中脫穎而出的關(guān)鍵。”庫(kù)克在日前蘋果2024年第二財(cái)季（即2024年一季度）財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說道。