從2023年到2024年,以蔚來、小鵬、理想為代表的造車新勢力是徹底“變了天”,原本的“蔚小理”變成了“理蔚小”,憑借L7、L8、L9的熱銷,理想汽車在銷量上從“小弟”變成了“大哥”,蔚來與小鵬竟有些落寞了!而更大的變局則來自華為與小米兩位科技巨頭的入場,問界M7在智能駕駛上“遙遙領先”,銷量也壓了理想汽車一頭,當了好幾個月的新勢力月銷冠軍；而小米SU7更加不得了,上市不到兩個月,鎖單已超10萬臺,這原本應該是蔚來與小鵬的目標客戶啊。
顯然,蔚來與小鵬也不想“坐以待斃”,紛紛推出了自己的B計劃。5月15日,蔚來要發布自己的第二品牌“樂道”,目標就瞄準30萬元以下的主流市場；而小鵬則與滴滴合作,將在6月推出全新子品牌MONA,據說既面向C端市場又面向B端市場,要來一個“通吃”!那么,蔚來與小鵬的新動作將對國內車市產生怎樣的影響,“內卷”是否會進一步加劇?
“樂道”能否讓蔚來汽車駛上康莊大道
蔚來汽車要推出第二品牌,其實早不是什么“秘密”了,在幾年前,業界就盛傳蔚來針對中低端市場會推出兩個子品牌“阿爾卑斯”與“螢火蟲”,其中“阿爾卑斯”定位20萬元至30萬元,“螢火蟲”定位20萬元以內。
而到了今年上半年,蔚來的第二品牌的形象更加清晰,其具體定名為“樂道”,英文名為“ONVO”。5月6日,樂道汽車官方網站正式上線,首款車型樂道L60也出現在首頁,官網顯示“首款車型L60敬請期待”。而5月9日,合肥,在蔚來第50萬輛新車下線的儀式上,蔚來汽車CE0李斌正式官宣,“蔚來第二品牌樂道汽車將于5月15號國際家庭日發布。樂道的品牌命名寓意為‘和家人在一起的每一條路都是樂道’,旗下產品將面向主流家庭市場,旨在為家庭用戶提供更好的品牌和產品體驗”。
