4月23日，根據(jù) Counterpoint 的手機(jī)銷(xiāo)量周度報(bào)告數(shù)據(jù)，2024 年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 1.5%，連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。
報(bào)告稱(chēng)，華為在第一季度的所有手機(jī)品牌廠商中脫穎而出，同比增長(zhǎng) 69.7%。華為的增長(zhǎng)很大程度上歸功于其支持 5G 的 Mate 60 系列的銷(xiāo)售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在 600 美元以上的高端市場(chǎng)份額大幅提升。盡管華為強(qiáng)勢(shì)回歸對(duì)市場(chǎng)其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機(jī)型及其在線下渠道的擴(kuò)張，在一季度仍實(shí)現(xiàn)了 11.5% 的同比增長(zhǎng)。
Counterpoint 研究副總監(jiān) Ethan Qi 在評(píng)論市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“隨著中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn) 4.6% 的環(huán)比增長(zhǎng)，復(fù)蘇勢(shì)頭似乎正在積聚。中國(guó)春節(jié)期間的銷(xiāo)售促銷(xiāo)活動(dòng)是推動(dòng)銷(xiāo)增長(zhǎng)勢(shì)頭的主要因素。根據(jù) Counterpoint 中國(guó)智能手機(jī)周度機(jī)型銷(xiāo)售追蹤器的數(shù)據(jù)，在春節(jié)前四周的平均每周銷(xiāo)量與正常周相比增長(zhǎng)了 20%。”
Counterpoint 高級(jí)分析師Mengmeng Zhang進(jìn)一步評(píng)論市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：“2024 年第一季度是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)季度，市場(chǎng)份額排名前六的廠商間的差距僅有 3 個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)品牌廠商提前制定各種營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)策略，在節(jié)日期間激烈競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在春節(jié)假日期間，返鄉(xiāng)務(wù)工人員購(gòu)買(mǎi)更實(shí)惠的智能手機(jī)的需求帶動(dòng)下，中國(guó)廠商憑借其豐富的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品抓住了低端市場(chǎng)銷(xiāo)量激增的機(jī)會(huì)。這一趨勢(shì)進(jìn)一步縮小了主要廠商之間的市場(chǎng)份額差距。”
Counterpoint 高級(jí)分析師 Ivan Lam在評(píng)論各品牌表現(xiàn)時(shí)表示：“vivo 本季度憑借 Y35 Plus 和 Y36 在低端市場(chǎng)以及 S18 在中端市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷(xiāo)量，以 17.4% 的份額奪得榜首。榮耀以 16.1% 的市場(chǎng)份額位居第二，蘋(píng)果以 15.7% 的市場(chǎng)份額位居第三。由于華為的強(qiáng)勢(shì)回歸直接影響了蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位，本季度蘋(píng)果的銷(xiāo)量表現(xiàn)稍顯遜色。此外，與往年相比，蘋(píng)果的換機(jī)需求也略顯疲軟。”
展望未來(lái)，Ivan 看到 iPhone 銷(xiāo)量復(fù)蘇的可能性。“我們看到每周銷(xiāo)量緩慢但穩(wěn)定改善，因此勢(shì)頭可能正在發(fā)生扭轉(zhuǎn)。對(duì)于第二季度而言，iPhone可能會(huì)推出新的配色，配合積極的銷(xiāo)售計(jì)劃相結(jié)合可能會(huì)使該品牌重新回到正增長(zhǎng)；當(dāng)然，我們也期待著蘋(píng)果將在 6 月份的 WWDC 上展示其人工智能功能方面的進(jìn)度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些因素都可能會(huì)改變局勢(shì)。”
Counterpoint Research 預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的同比增長(zhǎng)。生成式人工智能的出現(xiàn)已經(jīng)促使中國(guó)手機(jī)品牌廠商將此類(lèi)功能集成到其旗艦設(shè)備中。預(yù)計(jì)智能手機(jī)品牌廠商將繼續(xù)探索新的 AI方面的應(yīng)用，并將進(jìn)一步將這